Messagerie préférée des ados, Snapchat est très présente depuis quelques années au festival mondial de la publicité Cannes Lions. L’an dernier, Snap avait monté une grande roue sur le parvis du Palais des Festivals. Cette année, la messagerie a investi La Malmaison, sur la Croisette.Elle y propose une exposition éphémère commandée au musicien et plasticien Suisse Christian Marclay.
Ouverte au public jusqu’à vendredi soir, l’exposition a été réalisée à partir des quelque 3 milliards de Snaps que les utilisateurs de Snapchat partagent chaque jour sur la messagerie. Le plasticien, spécialisé dans les installations sonores, a travaillé avec les ingénieurs de Snapchat pour créer des algorithmes de synchronisation des Snaps qui permettent de programmer des séquences visuelles et sonores selon les thématiques qui lui sont chères.L’exposition, en partie interactive, se compose de 5 œuvres installées dans autant de salles, au rez-de-chaussée de La Malmaison.La première, intitulée All Together, est une installation d’une dizaine de smartphones sur lesquels défilent 400 Snaps synchronisés pour produire un concerto de 4:30 minutes.La seconde, Tinsel Loop, utilise deux grands écrans placés en miroir, sur lesquels les Snaps synchronisés jouent le titre «Tinsel» composé par Christian Marclay en 2005.Dans la troisième pièce, un orgue relié à des écrans permet de jouer à partir de notes produites par les Snaps.Chaque note étant associée à des images, celles-ci défilent sur les écrans face au musicien pendant qu’il joue. Dans la pièce suivante, 42 smartphones pendent au plafond avec un message à l’écran invitant le spectateur à parler ou à chanter (la pièce s’intitule Talk To Me/Sing To Me). Lorsqu’il le fait, des Snaps lui répondent sur les écrans. Dans, la dernière pièce, plongée dans le noir comme les autres, une musique de film d’horreur accueille le visiteur.En fait, ce sont les sons des Snaps qui ont été ralentis pour donner cet effet lugubre.En levant la tête, on peut voir les images qui y étaient associées sur des tablettes installées au plafond.
Présent pour l’ouverture de l’exposition, hier matin, l’artiste a expliqué avoir voulu par cette installation attirer l’attention des snapchatteurs sur les sons qu’ils produisent sans s’en rendre compte en même temps que leurs vidéos. «Le son est au centre de mon travail, rappelle-t-il. Les utilisateurs considèrent généralement leur smartphone comme une caméra.Mais pour moi, c’est plutôt un magnétophone.J’ai utilisé les bandes sons des vidéos postées sur Snapchat pour composer des airs qui se rapprochent de la musique concrète et je les fais jouer sur les appareils qui ont servi à les capturer.La difficulté consistait à créer des algorithmes qui permettent d’utiliser ces sons à volonté pour en faire de la musique».
Philippe DUPUY
Sound Stories par Christian Marclay centre d’art La Malmaison La Croisette Cannes.Jusqu’au 22 juin dans le cadre du salon Cannes Lions.Entrée libre.